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看到一篇十分喜欢的文章拿出来分享

做互联网手机要防风防火防盗,还要防罗永浩。

何出此言?

凡是在两个以上不同领域可以呼风唤雨的人,只能说他们靠的不是经验,是智商。罗永浩是典型的高智商(也高情商)生物,英语,演讲,码字,锤子OS还有传说中屌炸天的锤子手机,这些事情没有一样可沿用过往的经验但罗永浩都做得风生水起,能不防这人吗?

 

还记得锤子OS发布那天,新浪微博十大热门主题,罗永浩及锤子OS占其三,一个从没做过手机OS的人,一个没有钱给媒体车马费的人,创造了别人花一千万都达不到的传播效果,刷了全中国人民的屏,而且是他讨论的是大众晦涩难懂的手机操作系统。

罗永浩凭什么?

请认真读读这一句:凡是能大范围被使用或讨论的产品,背后的人都是深谙人性的。

懂得这一句,底下的内容不用再读了,不能理解这一句的乖乖往下看。

请各位打开各大应用下载排行榜看看,每个榜上前20名的应用,无不是迎合了社会化部落里用户最需要的三个因素:逃避现实(娱乐),安全感(信息获取),存在感(社交)。

雷军和罗永浩之间的竞争,不是产品和商业模式之间的竞争,是对用户理解和迎合程度的竞争。这种基于对人性理解的竞争是非常残酷的,不是你死就是我亡。就像战争一样,武器未必是直接致胜的,文化和宗教上的洗脑可能已经提前完成殖民,无需动用一兵一卒。

雷军的金山输给了360,米聊也已经输给微信,所以即使雷军的智商不及罗永浩,但是雷军是多次交过学费的,在这个阶段他对人性+商业的理解远远超过罗永浩。

但罗永浩绝对不是吃素的。

口讲无凭,我们来洞察一下罗永浩的智商在哪些地方被显露出来。

产品的社交化

还记得锤子的便签应用吗?

这个便签应用很人性化,长文章可以帮你生成排版精美长微博发出去,瞬间增加你的逼格。这个时代能发长微博的人很少的(像我和罗永浩这么高智商的人本来就不 多),但是每个敢发长微博的人都是很有料的,长微博一般都会产生更大的转发和影响力,试想想以后许多有影响力的人都通过锤子便签来发长微博,他们都在传播 锤子手机啊。

你说罗永浩这个人是不是很阴险?

这个时代,是否懂得在产品里加入社交化的元素,是产品经理有没有价值的最重要衡量标准,没有社交化元素的产品,是不会被传播及讨论的,不懂得社产化的产品经理都应该拉去枪毙。

关于锤子的产品,我只举这一个例子了,你会慢慢发现锤子的产品社交化是很牛逼的,因为罗永浩本身就是个社会化营销的天才,还具有产品经理至高无上的心法:情怀!所以在产品经理的能力层面,一个罗永浩超过十个雷军,虽然锤子OS现在还相当烂,但是未来超越MIUI是毫无悬念的事。

罗永浩以前没做过产品经理的,所以我没有说谎吧,他是懂人性的,锤子手机成功只是时间问题,不要去辩驳了,辩驳不会增加你的存在感的。

巨大的社交影响力和资源调动能力

千万不要以为罗永浩不懂得拟物化和扁平化设计的优异(虽然并没有可比性),使用拟物化设计最大的好处是当所有厂商都跟风苹果扁平化设计时,拟物化设计产生 巨大的个性化和话题性,对于锤子这样的创业公司来说,省出来的营销费用是数以千万计的,但是有那么多人骂锤子的拟物化是脑残,怎么破?

1. 不能挨骂就回家种田,不要玩社会化营销,在社会化媒体上不被骂的产品绝对是失败的产品。

2. 有巨大的争议就会有巨大的关注。即使有70%骂你,但有30%的人顶你,就足够把你撑死了。

然后有一天,当锤子OS从拟物化再回到扁平化设计时,两派粉丝隔空对骂会再次引爆社交媒体,又一次以节省数以千万计的营销费用胜利告终,只剩下一帮脑残在那裂开嘴破口大骂。

罗永浩的智商再次让你颤抖了吗?如果还没有的话,要检查下你的智商了。

你看最近罗永浩对锤子时钟等系列应用的分发节奏,都是罗永浩在一手导演的社会化传播经典案例,锤子的活跃度是一波接着一波的高潮,一个罗永浩的水平超过十个留几手!

罗永浩的厉害之处在于:他非常善于在产品中植入适合用户传播的社会化要素并坚持不懈地传播渗透,打破沙锅说到底,把这个概念植入到你的骨髓里,令你无法忘记。

罗永浩这个深谙人性的家伙,对于社交媒体和普通用户的人性弱点看得很透,中国的用户是典型的无信仰、无主见、无品格,这些三无人员需要一个精神领袖来指引自己的人生,刷出自己自己的逼格,通过一个巨大的标签感知自己的存在感,而罗永浩卖的就是这个!

这些用户一边破口大骂罗永浩(来表达自己的牛逼),一边屁颠屁颠地靠在罗永浩身边以给自己脸上贴金,而罗永浩则安坐一角气定神闲地数钱。那些骂过《富山春居图》和《小时代》的贱人,还不是去看了电影么?道理是一样的。

社交媒体的其中一个本质就是对用户时间的占用度,只要罗永浩一直占据用户的关注(哪怕你是在骂他),慢慢用户就会从习惯到认可,那么用户对其他品牌的关注度一定会被削弱的,到最后你只记得锤子手机了。

三年后,手机行业的先进技术基本透支完毕,所有旗舰手机的配置会完全一样,那时候你就会深刻理解卖精神和卖硬件这两种模式的巨大差异。

智商不低的你,现在承认罗永浩是一个高智商的人了吧。

说了这么多老罗的好话(大概透露了他10%的才华),结合上一篇文章的观点,大家一定以为我收了老罗的钱,是个文艺又无耻的托儿吧,我想说:没有人可以收买我!

接下来我要黑罗永浩了,雷军和传统手机厂商的朋友们,不要走开,广告之后马上回来!

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回来啦!说了不用怕罗永浩就不用怕,来看看锤子手机的几大危机:

1. 罗永浩商业资源整合能力远不如雷军

雷军在小米成功前,经历过黎明前长达20年的黑暗,经历过无数的失败和憋屈,看着自己曾经取笑过的小弟(丁磊马化腾等)一个接一个超越自己,这些失败的经历非常宝贵,因为成功不可复制,但失败可以避免。

雷军从商几十年,小米开始做手机的时候尚且错漏百出。但罗永浩并未从事过大规模的商业经营,也没有管理过大型的企业和团队,PK商业经验的话,雷军已经成为人精,而罗永浩还是个小屁孩。智能手机是一个需要整合大量传统及互联网资源的行业,可以预见的是,罗永浩开始做手机这个过程是最凶险的,这个整合上下游资源的过程,锤子的困难程度会是小米的十倍以上。

我认为假若锤子失败,有50%可能性来源于罗永浩的商业经验不足,无法推动一个科技企业急剧膨胀。

咳咳,如果日后锤子在供应链及商业上遇到什么麻烦和挫折,你们不要想起是我提醒了雷总给罗永浩挖坑哈,因为只有这样才比较容易把锤子扼杀于萌芽。

2. 锤子进入时间点太晚

锤子OS第一次发布的时候为什么只有一套UI呢?其实并不是罗永浩忽悠大家,当时锤子OS已经基本成型了,但是发现对底层改动太大未来无法顺利升级,所以整个开发推翻重来,到发布会的时候大家只能发布一套UI,这个显然和罗永浩行业经验不足及独裁有关系。

互联网手机的资源整合非常困难,锤子进入的时间太晚,单是理顺供应链就不是一年半载能完成,就不说这生意涉及到庞大的资金了。这个整合完成要花费相当长的 时间。所以我猜测锤子第一款手机为什么要高定价,因为定价低了,万一卖爆了,货都生产不出来,主要零部件货都拿不到,供应链会陷于崩溃。

对于传统手机厂商来说,如果要压制锤子,一方面要在供应链上牵制他(对不起,我太阴了),一方面自己抓紧时间抢用户,把规模做上去形成自己的稳定阵营。在 小米逐渐逐渐陨落,锤子尚未上轨道的这段时间,是传统手机厂商最宝贵的机会了。不然好不容易遇上小米陨落这个千载难逢的机会,结果让黑马罗永浩坐了上皇 位,钱又白烧了。

你们干嘛斜眼看着余承东?

3. 来自小米的竞争

看到红米对付荣耀3C的 残忍手段,大家千万不要相信雷总和余大嘴互称友商的甜蜜假象,只要锤子手机崛起,小米集团定会不惜一切去打压的,而且锤子手机崛起之时,大约正值小米锋芒 最盛的一刻,雷总绝不会甘心把自己培育起来的市场分一块给好基友罗永浩的,所以呢,各位友商,你们要一致协助罗永浩与雷军这当世两大高手正面交锋,所谓鹤 蚌相争,鱼死网破。。。

古有排名“士农工商”,商人从来都是最丑恶的,不信你们走着瞧。

4. 来自罗永浩认知的局限

不可否认,罗永浩是个天才,天才通常都会有强大的主见,同时伴随着强大的思维局限,天才要么会把企业带入天堂,要以把企业带入地狱,不会在人间。

作为一个40+的大叔,罗永浩个人的行事风格和认知局限将会成为锤子手机成功与否最大的关键点(这个是正确的废话,小米的未来还不是都挂在雷军身上了,雷总做成了小米后从来不去东莞出差,万一出了什么新闻小米就完蛋了)。

我个人还是偏执地认为,罗永浩一定会成功,一个时代的枭雄,走出第一步便已注定不会失败,成功只是时间和程度的问题。

BTW,我已看过锤子手机,但是在罗永浩发布之前,我不会透露任何信息。

原文地址:
http://blog.sina.com.cn/s/blog_c172e8350101bu8v.html

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