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From admin on 2011-03-25 08:59:43

【荐书】哪些书可能改变了你的产品营销观念?

《引爆点》
《影响力》
《长尾理论》
《维基经济学》
《GETTING REAL》
《怪诞行为学》
《REWORK》

其实吧,我觉得营销人能把三本书读透了足矣
1、科特勒的《营销管理》
2、舒尔茨的《整合营销沟通》
3、凯勒的《战略品牌管理》

补充一个给夏勇峰关于《定位》的评论:
个人以为《定位》不是一个逻辑架构和方法论完整的书,只能说是讲“术”的书,我觉得特劳特和里斯二位更像是美国的叶茂中。《定位》的很多案例也是不恰当的,可以说他们二位先有了论点,再找一堆论据来验证自己的论点正确,而事实上那些没采用“定位”的失败案例的失败原因和定位本身没什么关系。

《定位》是可读的书,事实上科特勒的《营销管理》应该是从第九版开始也向大家介绍了定位理论,但我更建议大家先读完上面三本书,再去看《定位》,应该会更容易辨清其中的“术”,为自己所用。

第一位:《定位》
记得当初好像是周红衣老师推荐的。

第二位:《长尾理论》
其实浓缩起来只有一页纸。

第三位:Google的10个信条
不是书,胜似书。

第四位:《免费经济学》
同第二位。

第五位:《无价》
其实有很多关于定价之外的东西,包括消费者心理。

汤姆·彼得斯《重新想象》:大师晚年的著作,打破固有的思维,以时代/趋势发展的视角创新商业模式,创造产品新的营销思维;

科特勒《B2B Brand Management》;
芬恩《阿尔法狗:异军突起的行业领袖》。

按时间先后顺序——

1. 影响力
2. 定位
3. 工业设计思想基础
4. 营销管理
5. 引爆流行
6. 认知心理学
7. 消费行为学

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From 小葫芦娃CCAV on 2011-06-06 17:23:05

不错 正在读其中的几本。

Tags: , 介绍, 推荐, 营销


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